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“互聯(lián)網+”正在強勢進入醫(yī)療行業(yè)，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)、互聯(lián)網企業(yè)紛紛掘金互聯(lián)網醫(yī)療新藍海。去年3月底，國務院正式印發(fā)《全國醫(yī)療衛(wèi)生服務體系規(guī)劃綱要》，明確提出積極應用移動互聯(lián)網、物聯(lián)網、云計算、可穿戴設備等新技術，推動惠及全民的健康信息和智慧醫(yī)療服務以及健康大數據的應用。京東作為互聯(lián)網巨頭，也加入了這場戰(zhàn)局，發(fā)力互聯(lián)網醫(yī)療領域。

近期，在第二屆A-PKU兒童康復生態(tài)發(fā)展論壇上，京東健康?？苹ヂ?lián)網醫(yī)院部總經理金方怡以“互聯(lián)網+醫(yī)療健康 構建數字化行業(yè)新生態(tài)”為主題，從京東的視角出發(fā)，分享了京東健康在兒童心理、兒童康復以及精神心理方面做過的一些探索和實踐。

互聯(lián)網+醫(yī)療健康 探索醫(yī)療服務新路徑

2019年5月，京東集團將京東健康業(yè)務板塊拆分出來獨立運營，深耕大健康相關的產品和服務。目前，京東健康已經實現(xiàn)全面完整的“互聯(lián)網+醫(yī)療健康”布局，產品服務已經覆蓋醫(yī)藥健康全產業(yè)鏈、醫(yī)療全流程、健康全場景以及用戶全生命周期的應用。

京東健康是中國領先的在線醫(yī)療健康平臺，也是醫(yī)療產業(yè)鏈數字化改造的領跑者。金方怡稱，“整個政策的推進過程其實也代表了京東健康通過互聯(lián)網技術進入到醫(yī)療領域的整個認知的重構。”

自從2018年后，互聯(lián)網醫(yī)院相關準入、監(jiān)管、支付政策陸續(xù)出臺，國家相繼頒布了“互聯(lián)網+醫(yī)療健康”、互聯(lián)網診療、互聯(lián)網醫(yī)藥服務價格等管理辦法，推動“互聯(lián)網+醫(yī)療健康”進入到了新的發(fā)展時期。在這期間，以公立醫(yī)院為主導的互聯(lián)網醫(yī)院呈快速發(fā)展態(tài)勢，越來越多的公立醫(yī)院開始布局自己的互聯(lián)網醫(yī)療業(yè)務。例如，北京協(xié)和醫(yī)院、宣武醫(yī)院等公立醫(yī)院都在去年獲得了第一批的互聯(lián)網診療服務資質，依托互聯(lián)網技術在不同的視角為居民提供了更便民、惠民的醫(yī)療健康服務。

在這個領域里有兩大合作模態(tài)，一種是以公立醫(yī)院為主導的互聯(lián)網醫(yī)院;另一種是像京東這種第三方創(chuàng)立的平臺型互聯(lián)網醫(yī)院。事實上，公立醫(yī)院主導型的互聯(lián)網醫(yī)院更多面向居民提供便民、惠民的就醫(yī)服務;而第三方平臺提供的互聯(lián)網醫(yī)院的服務更偏向用戶的更前端和更后端，保證了篩查識別以及治療、康復的全程管理的環(huán)節(jié)。這兩類互聯(lián)網醫(yī)院優(yōu)勢互補、融合發(fā)展，以此來滿足用戶的基礎性和補充性醫(yī)療服務需求。

京東在2017年拿到第一批的互聯(lián)網醫(yī)院牌照?！拔覀円苍卺槍〇|的4.5億用戶來快速推進‘互聯(lián)網+醫(yī)療健康’的服務。但在發(fā)展的過程中，我們也發(fā)現(xiàn)醫(yī)療服務和保健服務這兩類服務其實有所差別，這也是為什么我們大力開展以康復為主導的互聯(lián)網醫(yī)院服務的核心?！苯鸱解f。

隨著“互聯(lián)網+醫(yī)療健康”的到來，醫(yī)療健康市場出現(xiàn)了許多新的變革與機會。京東健康正在圍繞醫(yī)療和保健服務這兩類服務開展深度布局。既包括和政府、公立醫(yī)院合作共建，通過在技術和運營體系上的合作提供互聯(lián)網醫(yī)院服務;同時也包括了和大健康、康復類產業(yè)開展深度融合，覆蓋醫(yī)院、康復機構、醫(yī)藥產業(yè)、健康管理方、保健服務方等多方主體，打造多模態(tài)、多角色共同生長的生態(tài)體系?！?/p>

探索兒童精衛(wèi)?？祁I域 聯(lián)合北大醫(yī)療腦健康構建數字化生態(tài)

迎合京東集團“建立以供應鏈為基礎的技術服務型企業(yè)”的戰(zhàn)略背景，京東健康正在精神學科領域開展一系列的業(yè)務布局和整體規(guī)劃。金方怡表示：“無論是從?？频墓湻者€是數字化驅動，我們旨在打造‘以供應鏈為核心、以醫(yī)療服務為抓手’的全生命周期、全場景的健康管理平臺?！本〇|健康現(xiàn)在也在向更垂直更細分的領域滲透，比如睡眠管理、疾病管理、人群管理等等，也面向兒童青少年群體提供細分的醫(yī)療服務。

當前，睡眠問題正成為人們面臨的一個重要問題。睡眠障礙性疾病的發(fā)病率在逐年升高互聯(lián)網醫(yī)院生態(tài)，且逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢。作為一項重要生理機能，睡眠也對兒童身心健康有著重要影響。WHO發(fā)布的相關指南中指出互聯(lián)網醫(yī)院生態(tài)，0～4歲兒童應保證每天10～13 小時的高質量睡眠。 有研究表明，約有50%～80%孤獨癥譜系障礙的兒童伴有睡眠問題。 因此，學齡前兒童家長應注重孩子的睡眠健康，減少孩子屏幕暴露時間。

去年“321睡眠日”，京東健康發(fā)布了《2019-2020線上睡眠消費報告》。金方怡稱，“我們過去認為睡眠相關需求僅在京東平臺產生，像尋求枕頭、床墊、褪黑素等相關產品。但對用戶進一步調研我們發(fā)現(xiàn)，用戶的需求實際上形成了整個閉環(huán)。比如京東用戶在搜索褪黑素相關的產品的時候，我們會認為用戶可能有輕度的睡眠需求，這時把睡眠服務前置，確實識別出很多有需求的用戶甚至有睡眠障礙的人群。這時候用戶可以進入線上的睡眠篩查評估和掛號咨詢的入口，這樣無論提供線上咨詢還是線下掛號的服務，都能更便捷、更及時。我們也在聯(lián)動一些智能的穿戴設備和線下的睡眠中心，向用戶提供后續(xù)的健康管理?！?/p>